Выставка «Масштаб 1:10. Контексты» стала первым шагом к созданию новой платформы, посвященной паблик-арту. В пространстве LOBBY в Гостином Дворе можно увидеть эскизы и макеты арт-объектов, созданные современными художниками, дизайнерами и архитекторами. Эти проекты потенциально могут быть реализованы в городской среде при поддержке девелоперов, урбанистов, городских властей и всех тех, кто заинтересован в ее трансформации. Художница и керамист Варвара Чельцова, училась в мастерской Бориса Трофимова в московском Институте бизнеса и дизайна, получила грант на образовательный курс в International Summer Academy of Fine Arts в Зальцбурге. В 2018 году поступила в академию искусств Gerrit Rietveld Academie в Амстердаме. Работы художницы рождаются из личных наблюдений за культурами других народов, природой и ее окружением. Деревянные панно Варвары Чельцовой выполнены в технике ручной резьбы по плоской поверхности. Дерево — один из древнейших материалов, применяемых в архитектуре, скульптуре. Художественные элементы играют важную роль в формировании восприятия архитектуры и городского пространства. Они не только придают зданиям уникальность и характер, но и могут существенно изменить общее настроение и атмосферу окружающей среды.